Что мотивирует миллениалов и зумеров поддерживать эндаумент-фонды своих вузов? Этому посвящено исследование «стратегий и практик вовлечения выпускников и массовых жертвователей в деятельность эндаументов», выполненное Томским государственным университетом (ТГУ). Оно показывает, что эндаументы перестали быть экспериментом и встроились в университетскую жизнь, однако их развитие остается фрагментарным.

Руководитель исследования, глава отдела аналитики Института анализа больших данных и искусственного интеллекта ТГУ Юлия Александрова считает, что ключевой точкой роста остается способность университетов выстраивать долгосрочные отношения с выпускниками и партнерами. «Основа для этого — абсолютная прозрачность и готовность вести равноправный диалог»,— уверена она.

В исследовании раскрывается несколько уровней проблем и решений. Например, первый уровень — мотиваторы и барьеры для частных доноров и бизнеса. Выпускники жертвуют ради возможности оставить след в истории университета, а для бизнеса — это репутация и доступ к кадрам. Но и те и другие отмечают, что их доверие ограничено слабой отчетностью и низкой компетентностью в управлении капиталом.